Kreatywne pisanie

Jak się ma kreatywne pisanie do biznesu?

Wpis gościnny od: Joanny Wrycza-Bekier.

Odkąd słowo pojawiło się na ekranie, zyskało olbrzymią moc. Jak sprawić, by słowa kusiły, przekonywały, zaciekawiały, sprzedawały?

Współczesne trendy marketingowe, takie jak: copywriting internetowy, content marketing czy storytelling czerpią z dobrodziejstw kreatywnego pisania.

Spośród wielu umiejętności, które można przećwiczyć podczas warsztatów kreatywnego pisania, dla biznesu liczą się zwłaszcza trzy: metody inspiracji, sztuczki stylistyczne oraz sposoby opowiadania.

Po pierwsze, inspiracja. Niedawno uczestniczka konferencji marketingowej spytała mnie, jak błyskawicznie się zainspirować, gdy trzeba napisać tekst w krótkim czasie. Współczesne media wymagają, byśmy pisali szybko i dużo. Metody inspiracji pomogą odblokować kreatywność także wtedy, gdy goni nas czas.

Po drugie, zwięzłość. Rozpędzone oko internauty pędzi po ekranie. Czytelnik chwyta w locie strzępki zdań i w jednej chwili decyduje: warto czytać, czy nie. Choć w Internecie każdy może opublikować prawie wszystko, to jednak walkę o uwagę czytelnika zwyciężają teksty zwięzłe i wyraziste. Na przycisku wezwania do akcji, w reklamie AdWords czy tweecie musimy w kilku słowach przekazać czytelnikowi to, co najważniejsze. Które słowa wybrać, a które odrzucić? Znajomość sztuczek stylistycznych pozwoli wybrać słowa, które sprzedają korzyści, wywołują obrazy, zarażają energią.

Po trzecie, opowieść: Magię historii dostrzegają nie tylko literaci i reżyserzy, ale także blogerzy i copywriterzy. Czar opowieści tkwi w tym, że słysząc ją po raz pierwszy właściwie już ją znamy, ponieważ wszystkie dobre historie mają podobną konstrukcję. Na drodze bohatera muszą pojawić się przeszkody i niezależenie od tego, jak z nich wybrnie, przeżycia go zmienią. Na warsztatach kreatywnego pisania słuchacze poznają konstrukcję wciągającej historii, którą następnie zapełniają bohaterami i ich przygodami.

Przede wszystkim jednak, kreatywne pisanie pobudza wyobraźnię, otwiera na siebie i innych, a te wartości bardzo przydają się w biznesie.

 

Autorka wpisu jest jedną z prowadzących na szkoleniu Sekrety pisania – 24.10.2015 r.

Joanna Wrycza – Bekier: doktor nauk humanistycznych, autorka książek na temat kreatywnego pisania i języka Internetu. http://poradnikpisania.pl

 

Przegląd prywatności
Justyna Niebieszczańska

Ta strona korzysta z ciasteczek, aby zapewnić Ci najlepszą możliwą obsługę. Informacje o ciasteczkach są przechowywane w przeglądarce i wykonują funkcje takie jak rozpoznawanie Cię po powrocie na naszą stronę internetową i pomaganie naszemu zespołowi w zrozumieniu, które sekcje witryny są dla Ciebie najbardziej interesujące i przydatne.

Ściśle niezbędne ciasteczka

Niezbędne ciasteczka powinny być zawsze włączone, abyśmy mogli zapisać twoje preferencje dotyczące ustawień ciasteczek.

Jeśli wyłączysz to ciasteczko, nie będziemy mogli zapisać twoich preferencji. Oznacza to, że za każdym razem, gdy odwiedzasz tę stronę, musisz ponownie włączyć lub wyłączyć ciasteczka.